ズナイデン房子の出身はどこ？肩書のCMOとは？手掛けたヒット商品は何？

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大ヒット、ブレイク、バズる・・

いつの時代にも人気商品の裏には、

優れた商品・サービスを作る人はもちろんのこと、

宣伝・広告の仕掛け人の存在が大きな影響を与えています。

日本マクドナルドのCMO、ズナイデン房子さんもその一人！

木村拓哉さんや堺雅人さんを起用したCMで

マックの売上アップに貢献するズナイデンさんについて、

気になる情報をお届けします。

出典元：https://www.asahi.com/

 

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ズナイデン房子さんの出身はどこ？

現在57歳のズナイデンさんですが、やはり第一に気になる

のは、そのお名前。

「ズナイデン」って人生で初めて耳にしました…

 

海外生まれ、または帰国子女の方かな？と思ったのですが、

ズナイデンさんの出身は長崎県。

筑波大学を卒業後に化粧品会社の資生堂に入社されます。

 

その後、国際結婚のため資生堂を退社されました。

ということで、旦那さんの名字が「ズナイデン」ということになります。

 

名前の響きからすると、なんとなく北欧系を想像させますが、

旦那さんについての確定的な情報を得ることはできませんでした。

 

娘さんがいるそうですが、その後に離婚を経験されているようで、

インタビュー記事において「シングルマザーで子供が小さく

大変だった」

と振り返っています。

 

バリバリのキャリアウーマン＋子育てということは、

ものすごくハードな生活だったのでしょう..

 

職場におけるダイバーシティ(多様性)などにも積極的に

携わっているズナイデンさんですが、こうしたご自身の

経験が元になっているものと思われます。

 

どんぎつねさんに新展開が！？新CMの続きが気になる！

ズナイデン房子さんの肩書、CMOとは？

ズナイデンさんの現在の役職は、日本マクドナルドの

「マーケティング本部 上席執行役員CMO」。

恥ずかしながら、「CMO」という言葉を初めて知ったのですが、

こちらの意味するものとは？

 

CMOとは「最高マーケティング責任者」のこと。

Chief Marketing Officer(チーフ・マーケティング・オフィサー)の略。

 

CEO(最高経営責任者)やCOO(最高執行責任者)、

CFO(最高財務責任者)など、お偉いさんの肩書って

紛らわしいですよね(>_<)

まあ、庶民には関係無いのですが…

 

日本ではまだまだなじみのない役職ですが、

欧米ではかなり一般的とのこと。

少し古いですが、2013年の調査によると、

アメリカの時価総額上位500社のうち、62%がCMOを導入、

一方日本の上位300社ではわずか0.3%だったそうです。

 

CMOは社内におけるマーケティングのトップ。

仕事としては下記が挙げられます。

・経営戦略をマーケティングに落とし込む

・部署を横断して一貫性のあるマーケティングを実行する

・社内外のステークホルダー(利害関係者)と良好な関係を築く

まさに、マーケティングの司令塔と言えますね。

 

求められる資質としては、

・データ分析力

・チームビルディング力

・顧客のことを考え抜く力、共感する力

・リーダーシップ

とのこと。

特にデータを活用する力が必要という点が特徴的ですね。

 

ズナイデンさんは初めからマーケティングの専門家として

キャリアをスタートさせたわけではなく、

資生堂でマーケティングの部署に配属されてから初めて

広告の仕事に従事するようになり、猛勉強してスキルを

高めていったそうです。

やはり何事にも不断の努力が必要なのですね。

 

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ズナイデン房子さんが手掛けたヒット商品は何？

マーケティングのプロとして華々しい活躍をされてきた

ズナイデンさん。

資生堂を皮切りに、ユニリーバ、ロレアル、日清食品、

そして現在はマクドナルドと、数々の名だたる企業で

実績を残されています。

 

資生堂時代に立ち上げたブランドがTSUBAKI。

女優さんやタレントを一度に大量投入した

豪華なCMは話題になりましたよね。

ギャラだけでいくら使ったのでしょうか…

出典元：https://www.itmedia.co.jp/

 

日清食品で携わったのが、「カップヌードルライトプラス」。

それまで男性主流の市場であったカップ麺ですが、

女性をメインターゲットに設定、しかもカロリー控えめという

ジャンクフードと対極にある健康志向を打ち出しました。

出典元：https://www.nissin.com/

実際にコンビニで、女性がカップラーメンを手に取るも、

カロリー表示を見てから商品棚に戻す姿を目にして、

女性にもニーズがある！と思ったとのこと。

こうした着眼点は、さすがマーケティングのプロですね☆

 

そして現職のマクドナルドでは木村拓哉さんの「ちょいマック」。

ドライブスルーの便利さを露骨にアピールするのではなく、

あくまでもさりげなく、“空気感”を伝えるようなCMを目指したとのこと。

この方が視聴者に高く共感してもらえるとのことで、

これはまさに大成功と言えそうですね！

 

また、キムタクの独特のハンバーガーの“持ち方”も

話題となりました。

マネしてみた方も多いのでは！？(笑)

出典元：https://origin.daily.co.jp/

 

こうした、押しつけがましいわけではないけど、

しっかりと印象に残って、しかも誰かと話題を

シェアしたくなる、絶妙なさじ加減がマーケティング担当の

腕の見せ所なのでしょうね。

まとめ

数多くの大ヒット商品を世に生み出してきたマーケティング

の専門家で、「セブンルール」にも出演される

ズナイデン房子さんについてご紹介しました。

普段何気なく手に取る商品であっても、実は

巧妙なマーケティングの罠にものの見事にハマった

結果なのかもしれないと考えると、宣伝広告の力ってスゴイですよね。

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